Wat is een merkkompas?

Veel organisaties zoeken naar richting. Waar staan we voor? Wat maakt ons anders? En waar willen we naartoe?

Een merkkompas helpt om die vragen samen te brengen.

Het brengt de belangrijkste elementen van een merk bij elkaar: ambitie en toekomst, onderscheidend vermogen, doelgroep en relevantie, en persoonlijkheid en gedrag.

Samen vormen ze een kompas dat helpt bij keuzes. Niet alleen in communicatie, maar ook in strategie, samenwerking en organisatieontwikkeling.

Wat ik er sterk aan vind, is de eenvoud. In plaats van een uitgebreid strategiedocument heb je één overzicht dat iedereen begrijpt. Een gedeeld vertrekpunt voor gesprekken over richting en koers.

Ik gebruik het merkkompas in veel trajecten als startpunt. Niet omdat het een mooi model is, maar omdat het werkt.

Meer hierover lees je bij strategische merkontwikkeling.