Wanneer is het tijd om je merkpositionering te herzien?

Veel organisaties stellen deze vraag pas wanneer er iets verandert. Een nieuwe strategie. Een andere doelgroep. Of een markt die in beweging is.

Maar dat zijn niet de enige signalen.

Soms merk je het subtieler: communicatie voelt versnipperd, mensen vertellen verschillende verhalen over de organisatie, of klanten begrijpen niet goed wat jullie onderscheidt.

Dat zijn voor mij vaak de interessantere signalen. Ze wijzen op iets dat langzaam is ingeslopen: de positionering is niet meer scherp genoeg.

Herzien betekent niet dat alles opnieuw moet. Vaak gaat het juist om terugbrengen van focus. Waar wil je echt voor staan? En durven jullie daar ook op te vertrouwen?

In strategietrajecten onderzoek ik samen met teams en directies waar die focus ligt.

Meer over deze aanpak lees je bij merkstrategie en positionering.