Het verschil tussen merkstrategie en marketingstrategie

In gesprekken met organisaties hoor ik de termen merkstrategie en marketingstrategie vaak door elkaar. Dat is begrijpelijk, maar ze betekenen niet hetzelfde, en de verwarring kost je tijd.

Merkstrategie gaat over de basis: waar sta je voor, wat maakt je onderscheidend, en welke rol wil je spelen voor je doelgroep.

Marketingstrategie gaat over hoe je dat merk zichtbaar maakt. Campagnes, kanalen, middelen.

Kort gezegd: merkstrategie geeft richting, marketingstrategie zorgt voor beweging. Wanneer die twee goed op elkaar aansluiten, ontstaat een duidelijk en consistent verhaal. Wanneer ze los van elkaar staan, wordt communicatie versnipperd.

Ik begin in strategietrajecten daarom vrijwel altijd bij het merkfundament. Van daaruit ontstaat een heldere basis voor alles wat daarna komt.

Meer hierover lees je bij merkstrategie en positionering.